HORIZONT.net, 08.07.2026

Wachstumspotential: Wie sich das B2B-Marketing verändert

Business-to-Business-Marketing gilt als die etwas spröde und rationale Schwester des flippigen Konsumentenmarketings. Doch mit zunehmender Konkurrenz für deutsche Industrieunternehmen wird auch hier Marke wichtiger.

HORIZONT.net, 07.07.2026

Pitches: Warum Mediaagenturen Preisgarantien auch kritisch sehen

Mehrjährige Preisgarantien spielen in Mediapitches eine wichtige Rolle. Sie wurden auch geschaffen, um mehr Transparenz und Kontrolle ins Mediageschäft zu bringen. Diese zu übernehmen, birgt allerdings nicht nur für kleinere Agenturen mit Beratungsfokus ein Risiko.

HORIZONT.net, 17.12.2025

Warum es sich lohnt auf

Mediaqualität zu achten

Es gibt ein Thema, bei dem nahezu alle großen Branchendiskussionen des Jahres zusammenfließen: Crossmedia-Measurement und Identifier, Ad Fraud und AI Slop, und sogar Branding versus Performance. Denn sie alle münden in die Frage, wie es um die Qualität des Mediainventars bestellt ist.