HORIZONT.net, 10.09.2026

Operating-Model: Agentur-Kunde-Beziehung auf dem Prüfstand

Werbungtreibende stellen grundsätzlich in Frage, wie sie mit Mediaagenturen zusammenarbeiten wollen und welche Aufgaben sie künftig selbst übernehmen. Die Agenturen müssen schauen, womit sie perspektivisch Geld verdienen.

HORIZONT.net, 09.09.2026

Die Autohersteller werfen den Werbemotor wieder an

Der tiefen Krise der hiesigen Autobauer zum Trotz investiert die Branche spürbar in Werbung. Die neue Konkurrenz aus China braucht mehr Sichtbarkeit und Vertrauen in ihre Marken, die etablierten Player müssen Marktanteile verteidigen – auch mit Werbegeld.

HORIZONT.net, 17.12.2025

Warum es sich lohnt auf

Mediaqualität zu achten

Es gibt ein Thema, bei dem nahezu alle großen Branchendiskussionen des Jahres zusammenfließen: Crossmedia-Measurement und Identifier, Ad Fraud und AI Slop, und sogar Branding versus Performance. Denn sie alle münden in die Frage, wie es um die Qualität des Mediainventars bestellt ist.