Horizont.net, 18.05.2025

Wirkungsforschung: Warum Marketing-Mix-Modellings an Bedeutung gewinnen

Mehr Neukunden, konkurrenzfähiger zu Digital, offen für kleinere Budgets – mit der programmatischen Buchbarkeit linearer TV-Spots verknüpfen die Sender viele Hoffnungen. TV + Digital – so lautet derzeit die mediale Erfolgsformel für viele Werbungtreibende. Zwar ist Programmatic TV (PTV) technisch nun endlich möglich, aber bis zum großflächigen Einsatz wird es noch dauern.

absatzwirtschaft.de, 26.05.2025

Wie Branded Channels für Aufmerksamkeit sorgen

Teleshopping gilt hierzulande ein bisschen als das Schmuddelkind der TV-Branche. Moderatorinnen und Moderatoren, die voller Verve Produkte präsentieren und persönlich nahbar ihre Kundschaft an sich und die von ihnen gezeigten Produkte binden, sind in gewisser Weise die Vorreiter von Influencern in Social Media. Die Streaming-Plattform Joyn von Pro Sieben Sat.1 hat gerade den ersten Branded-on-Demand-Channel für den Versandhändler Otto aufgelegt. Das Video-Shopping-Modell könnte Schule machen.

HORIZONT.net, 13.12.2024

Rolle der Werbekunden:

Geld regiert die Mediawelt - oder?

Geld regiert die Welt. Geld schafft Einfluss. Geld entscheidet darüber, welche Unternehmen wachsen oder schrumpfen. Geld bedeutet Verantwortung. Wer Geld verteilt, hat Macht. Das war schon immer so und gilt für fast jeden Lebensbereich. Aber ausgerechnet in der Werbeindustrie versuchen sich viele, von diesem einfachsten aller Zusammenhänge freizumachen.